倪爽：太平洋证券传媒行业首席分析师，十年传媒行业研究经验，专于影视、知识产权方面研究，三次荣获金融界《慧眼》最佳分析师
“6.18”电商购物节，天猫、京东等传统电商平台加强了直播带货、主题活动等内容玩法，而快手、抖音等内容直播平台从电商的流量助攻方，开始向电商转型。内容电商是未来趋势吗？内容直播平台和传统电商平台未来会加剧竞争还是融合发展？太平洋证券传媒行业首席分析师倪爽为您详细解读。
传统电商平台内容化趋势已形成
倪爽说，传统电商平台内容化趋势已经形成，从去年“双十一”开始，直播带货等内容营销的火爆效应就开始爆发出来。传统电商平台引入内容玩法有利于聚集流量和直观展示产品品质，再加上价格优势明显，有效助力了销量大增。比如，6月1日淘宝直播单日成交额超51亿元，京东直播成交额是去年“双十一”当天的近64倍，可见直播的强大带动效应。
内容直播平台进军电商 未来或会销售版权、电影等虚拟产品
相较此前作为传统电商平台导流方，抖音、快手等内容直播平台开始正面进军电商。内容直播平台电商化是否是未来的趋势？倪爽说，内容直播平台积累了大量粉丝流量，变现是必然趋势，但基于本身的供应链短板，目前内容直播平台会通过与传统电商合作逐步向电商转型，未来会凭借自身内容优势培育自有电商平台，除了销售实物产品，还会销售版权、电影等虚拟产品和服务。
内容直播平台不会取代传统电商平台 未来可能出现收并购、设子公司等新的合作方式
尽管直播带货等方式非常火爆，但是内容直播平台不会取代传统电商平台，因为只有更需要导购的产品，如美妆，更适合于直播带货，而标准化产品则更适合于传统电商平台。未来二者将取长补短、互相向对方渗透来完善自己的产业链，甚至可能还会出现收并购或者设立子公司等新的合作方式。
数据测算，2020年中国直播电商GMV占电商市场整体GMV的比例将达到5.5左右，而倪爽预测，未来这一占比会达到10甚至更高。
备注：GMV：成交总额（一定时间段内） 多用于电商行业
GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额
