不打折,但“算数”。
来自旧金山的可持续创新时尚品牌Allbirds,依靠什么在优惠狂欢、全民购物的“双十一”品牌大“战”中突出重围?
秉承“追求更好的产品和未来” Better Things In a Better Way的创造理念,深耕时尚产业,此番Allbirds再战天猫“双十一”,奉行一以贯之的“不打折”市场策略,玩转碳足迹“算数”新模式,成为“双十一”战场特立独行的品牌代表之一。Allbirds关注地球环境,通过“算数”衡量碳足迹,并以贴标形式直观呈现于每件单品之上,自选材至生产过程,皆以对地球友好的方式进行。呼吁“Buy Better, Buy Smarter”买好,买精的可持续消费理念。“绿科技”跑鞋D9 DASHER星轨色于双11之际畅轻登陆,从而带动消费者理性购物、选择为地球减负的时尚低碳单品。
与“绿科技”新色跑鞋,跑在“1”起
继今年4月,Allbirds发布首款功能性跑鞋DASHER系列反响颇丰,于中国消费者喜迎“双十一”狂欢购物季之际,推出全新限量款D9 DASHER星轨色。该系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛为原材料,经多名专业运动员和业余跑者共计数千英里的生物力学测试,打破一双普通球鞋约12.5kg CO2e的碳足迹数值,Allbirds DASHER系列为9.0kg CO2e,相当于减少了近30的碳足迹,是日常穿着、运动畅跑的不二之选。
碳足迹“算数”推广消费理念,让时尚可持续
新色星轨寓意宇宙的浩瀚无垠,亦是提醒消费者尽可能选择符合个人喜好、兼具品质、造型与实用性,及对地球更有益的风格单品,将“Buy Better, Buy Smarter”买好,买精的可持续消费理念贯彻始终。Allbirds创新式地以“算数”方式衡量碳足迹,记录每件单品产生的碳排放量,从生产到废弃,每一道环节,都在为地球“减轻碳足迹”的初衷与目标而努力。
相较于2019年Allbirds参与天猫“双十一”的精彩首秀,此番再度入驻,品牌基于时尚产业绿色发展趋向和消费者的真实需求,进行了战略部署。在一派线上创新折扣营销玩法如火如荼之际,再次抓准集舒适、极简、可持续于一身的“绿科技 ,「好」时尚”的卖点,吸引更多消费者群体的视线。借由“双十一”的平台,提升整体加购转化率,赋予品牌更大的想象空间,传达可持续消费理念,实现与地球共赢。
启动Allgood Week,探索「好」生活新玩法
Allbirds前进的决心不止于此,其品牌理念吸引了很多同样热爱自然、关注材质可持续发展并不断追求产品舒适品质的人们,他们汇聚成为Allbirds品牌的追随者,与Allbirds一起怀揣对一个“更好的世界”的追求,为了让更多绿色伙伴聚集在一起,Allbirds于“双十一”期间启动Allgood Week一周可持续灵感「好」活动。联动由志愿者组成的健身团体FitFam,在11月中的上海街头夜跑,用呼吸与心跳感知自然温度的变化;模拟创建公司,参与沉浸式桌游互动,体验B Corps 中国公益企业的创立;随心探讨各种话题,分享可持续创业观点,感受P.E.T.好润环保的创业理念,通过多种方式的交流互动,打破沟通壁垒,让各有其美的可持续「好」生活轨迹在此交汇,参与到Allgood Week的绿色伙伴,都被赠与Allbirds及合作伙伴提供的可持续「好」礼,把可持续理念贯彻始终,并时刻践行于每日生活中。
自2019年地球日起,Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划,投入资金实现“碳抵消”,从而降低对环境的影响,实现100的碳中和,并创新式地以“算数”—— 碳足迹标记的方式唤起大众对品牌内核的认知与可持续生活方式的认同,也带动了一批同类企业,为可持续未来续航。
在“不打折”的市场策略下,“双十一” 期间10月21日- 11月11日通过电商全渠道创造出的业绩是去年的3倍,让更多本土消费者体验到舒适的穿着感受,在购物过程中理解可持续绿色消费。Allbirds将持续贯彻品牌理念,致力于吸引更多绿色伙伴加入到可持续发展的事业中,用切实行动践行可持续「好」生活,携手减轻碳足迹,赢得自然。
关于FitFam
FitFam是一个非盈利的,由志愿者们组成的组织,一直坚持让所有人可以得到免费的高品质的的健身活动,保持健康和积极向上的生活方式。
关于B Corps CN
B Corps中国共益企业是由名为B Lab共益实验室的非营利组织提出,通过共益影响力评估工具BIA, B Impact Assessment筛选出一批在社会与环境绩效、透明度,以及责任感方面达到高标准的营利性企业。共益企业的目标是取得商业和社会利益的双重成就。企业需为所有利益相关方创造利益,而不只为股东创造利益。
关于P.E.T.
P.E.T. Plastic Ecological Transformation 来自社会企业:上海好润环保科技有限公司。将 PET 塑料材料回收,再用于生产日常物品,同时力于以可持续的商业模式,从根本解决PET塑料瓶污染问题,并实现RPET产品原材料的来源可追溯,推动传统行业走可持续发展的方向。
关于Allbirds
作为美国B CorpBenefit Corporation 共益企业官方认证企业,Allbirds追求更好的产品和未来better things in a better way。自2016年成立以来,Allbirds一直致力于平衡目标和收益,并将重点置于如何通过创新环保材料替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。从新西兰美利奴羊毛鞋,到平衡功能和可持续特性的跑鞋系列,并后续推出全新绿科技「好」时尚服饰系列。
自2019年地球日起,Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划,投入资金实现“碳抵消”,从而降低对环境的影响,实现100的碳中和。
我们认为,协同发展和技术共享将助于为子孙后代保护地球。未来,让我们一起携手共进。
