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21金维他x海王星辰,把外卖袋“玩”成了这样!

发布日期:2020-07-17

根据百度搜索数据显示,今年上半年网民关于“大健康”的关注度一直处于上升趋势。网上购药用户也相应增加,大部分选择线上渠道的用户表示“购买方便,不用特意出门”。

“买一些常规的药品我一般会选择网上购买,一键下单,快递送达,省时又省力。”杭州的某位受访居民平时工作比较忙,经朋友推荐后,开始尝试网上购药。“一开始也不太放心,毕竟药品这个东西不是普通商品,但是尝试过几次后发现真的很方便,就和点外卖一样。”

黄梅天和高温天轮番来袭

居民网络购药需求猛增

杭州自从5月29日正式入梅之后,雨水不断, 终于快要盼到出梅的日子了, 明天又正式入伏了,雨水天气和高温天气像跑接力赛似的无缝衔接。高温、雨水天的出门不便导致网上购药的需求暴增,网上药店也是如雨后春笋般涌现,只需在手机上点开App就能直接满足消费者的购药需求。

外卖购药的人群往往是外卖平台的资深用户,比如都市白领、在外求学的学生等平时工作、学习比较忙的人群,这类人也经常会因为长期吃外卖而导致营养不均衡。小编作为一名“重度外卖依赖者”对此深有体会,“随便吃吃”是工作期间的常规操作。

民生21金维他洞察到这类人群的需求,通过与饿了么平台联合推出了特别的外卖袋。通过这次联合,民生21金维他也找到了适合自己的“三方合作模式”即“流量平台+医药品牌+零售渠道”的合作模式。

把握健康信息高需求

借势加强健康科普

人们对于“健康”的关注度高涨的同时还带来健康理念和消费理念的全面升级。民生21金维他以健康科普为抓手,曾联合丁香医生以中西饮食结构差异为突破口进行品牌营销。

近日,民生21金维他携手海王星辰一起加入了“蓝色阵营”,与饿了么共同推出了饮食结构的“科普药品袋”。(如下图所示)

趣味科普 让健康走得更远

值得关注的是,这次的科普小知识被做成“连连看”思考题,题目和答案分别印在不同的侧面,展现形式更具趣味性。内容突出了中西饮食结构不同导致人体所需要营养也不同。自然而然地引出民生21金维他的营养理念“吃的不一样,营养自然不一样。”相比于单向输出的方式,这种趣味性高的科普更加深入人心。

携手合作伙伴  拓展品牌合作新方向

此次推出的外卖袋上还印有海王星辰“关爱日”的文案内容。据小编了解,“关爱日”一直是海王星辰重要的品牌活动。民生21金维他通过和海王星辰合作,共同发起品牌联合活动,打造“三方合作”模式。平台赋能,打通了线上线下渠道,进行全方位、全渠道布局,实现了品牌共赢的同时也探索出了药企和连锁药房品牌合作的新方向。

融入年轻语境

在街头步步为“赢”

此前,双方已有多次“品牌碰撞”。公交目前是杭州公共出行最普遍的方式之一。民生21金维他联合海王星辰“瞄”准这一出行场景,进行全方位的“色彩营销”。不同颜色的广告将车身渲染出不同的生活场景,配以适合年轻一代阅读习惯的文案,容易让人记住。比如绿色车身的文案是“认真长膘,你就输了”,略显扎心的文案在年轻化的语境中并不会引起反感,反而会让看到的人觉得有趣,从而对品牌有更深刻的了解,无形之中拉近了与消费者的距离。公交车穿梭于杭城的街头,让民生21金维他和海王星辰更好地“联合”在一起,得到了双重曝光。

▲ 外卖黄

▲ 减肥绿

▲ 熬夜紫

▲ 加班蓝

▲ 关爱红

用温情引起共鸣

共同传递品牌温暖

除了覆盖出行,民生21金维他和海王星辰也将“温暖”辐射到了市民身边。杭州市民应该还记得去年9月开始出现在海王星辰门店的“小绿伞”。杭州的天气一直被比喻成“小孩的脸”,说变就变。

为了方便市民出行,由民生21金维他提供借伞设备放置在海王星辰门店。

民生药业的坚持和探索

民生21金维他海王星辰的深度合作无疑是给众多药企和零售企业树立了良好的典范,堪称药界“模范CP”。民生21金维他在合作形式上的创新源于其母公司-民生药业长达近百年对品牌建设的坚持。

民生药业诞生于1926年,凭借着过硬的产品技术和科研实力,在老百姓中有了良好的口碑。

民生21金维他海王星辰都注重顾客对产品、服务的满意度和忠诚度是企业合作的基础。两家企业合作不仅能推动自身的转型升级,也能更“接地气”地服务好杭州市民,为民生带来更多福利。